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位于安徽省北部的碭山縣，是皖豫魯蘇四省七縣交界處的一座縣城，更是聞名遐邇的水果之鄉，素有“世界梨都”的美譽(yù)。7月8日，拼多多“家鄉好物直播”走進(jìn)安徽碭山。直播過(guò)程中，正在碭山調研當地水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國人民大學(xué)數字經(jīng)濟研究中心執行主任程華、中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授喬雪，和碭山縣電商帶頭人、全國三八紅旗手武妍彥，一同走進(jìn)拼多多直播間，分享她們在碭山調研的所見(jiàn)所感，并現場(chǎng)品嘗、試吃，向全國網(wǎng)友推介碭山的酥梨、黃桃罐頭等好物，吸引了近40萬(wàn)拼多多網(wǎng)友觀(guān)看、拼單。

人大教授為碭山水果吆喝帶貨

“大家好，這是我們次來(lái)到碭山。這幾天，我們走訪(fǎng)了很多果園、企業(yè)，品嘗了很多碭山酥梨、水蜜桃以及黃桃罐頭等等，碭山的水果真的香甜多汁，真的好吃，趕快來(lái)下單吧……”面對直播鏡頭，來(lái)自中國人民大學(xué)的程華主任、喬雪教授很快就進(jìn)入了帶貨狀態(tài)。

和程華主任、喬雪教授一起走進(jìn)直播間的，是碭山縣的“電商大咖”、全國三八紅旗手、宿州市人大代表武妍彥。武妍彥向幾十萬(wàn)在線(xiàn)消費者介紹了碭山酥梨的歷史。碭山酥梨已有2500年的栽培史，歷史上，黃河流經(jīng)碭山數百年，改道北徙后，在碭山縣境內留下一條東西長(cháng)46.6公里的黃河故道。黃河故道沖擊的沙質(zhì)土壤，非常適宜培養酥梨和黃桃。目前，碭山當地的酥梨種植面積已達數十萬(wàn)畝，黃桃罐頭等暢銷(xiāo)歐美、非洲、南亞等全球各地。

直播過(guò)程中，在網(wǎng)友們的建議下，兩位來(lái)自人大的教授還現場(chǎng)“吃播”，相繼品嘗了碭山的酥梨、翠玉梨、黃桃罐頭等。在她們強大的號召力下，屏幕前的網(wǎng)友紛紛拼單購買(mǎi)。

“雖然一直在關(guān)注電商、直播等新業(yè)態(tài)，但還是我們次走進(jìn)電商平臺的直播間做直播！”半個(gè)多小時(shí)的直播體驗結束后，兩位教授連連表示“感覺(jué)很好！很神奇！”

▲直播中，中國人民大學(xué)程華主任（左一）、喬雪教授（右一）和碭山縣的“電商大咖”、全國三八紅旗手武妍彥（中），觀(guān)看網(wǎng)友的留言，并進(jìn)行互動(dòng)。王從啟 攝

直播成為碭山果農的“新農活”

作為“全國電子商務(wù)進(jìn)農村示范縣”，近年來(lái)，碭山縣以打造“中國水果電商之都”為目標，依托豐富的果品資源，重點(diǎn)圍繞“碭山酥梨”、“碭山黃桃”兩大區域公用品牌，搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇，探索出了一條“政府積極作為、草根踴躍創(chuàng )業(yè)、企業(yè)自愿轉型”的農產(chǎn)品上行電商之路。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，碭山縣漸漸形成了別具特色的電商文化，直播帶貨在當地更是成為一種常態(tài)化的銷(xiāo)售手段。本土網(wǎng)紅、村級網(wǎng)紅紛紛走上電商直播舞臺，為果農代言，碭山網(wǎng)紅遍地開(kāi)花。

去年3月，疫情期間，拼多多率先在碭山開(kāi)啟“政企合作，直播助農”系列活動(dòng)，探索“市縣長(cháng)當主播，農戶(hù)多賣(mài)貨”的助農電商新模式。時(shí)任碭山縣縣長(cháng)陶廣宏帶頭走進(jìn)拼多多直播間，為碭山酥梨、梨膏等特色農產(chǎn)品代言，取得了社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。在這次直播活動(dòng)期間，60萬(wàn)名消費者參與線(xiàn)上直播，當天店鋪銷(xiāo)量高達27000多單，消費者買(mǎi)走了近14萬(wàn)斤碭山酥梨。

為了讓碭山果農能“玩轉直播帶貨”，拼多多平臺去年還特意在碭山縣舉辦了一場(chǎng)農村電商創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)帶頭人培訓，“多多課堂”授課教師向當地農民介紹直播銷(xiāo)售技巧、短視頻剪輯等農產(chǎn)品上行銷(xiāo)售經(jīng)驗，有效提升了當地果農的直播實(shí)戰水平。

據當地果農介紹，如今，在碭山，“電商運營(yíng)”、“直播帶貨”已成了“新農活”，如果不會(huì )，簡(jiǎn)直不能算一名合格的果農。

▲在碭山縣的果園里，回鄉做電商的退伍老兵王小輝正在查看梨子的生長(cháng)情況。王從啟 攝

電商助力產(chǎn)銷(xiāo)對接、品牌培育

據碭山縣相關(guān)部門(mén)介紹，近年來(lái)，在電商的助力下，當地創(chuàng )新并踐行 “政府+電商龍頭企業(yè)+農戶(hù)”、“電商服務(wù)中心+培訓+農戶(hù)”的電商模式，碭山的水果等多種名優(yōu)農產(chǎn)品，駛入了產(chǎn)銷(xiāo)對接的快車(chē)道，熱銷(xiāo)全網(wǎng)，飄香海內外，涌現出了一批電商帶頭人，上行農產(chǎn)品的銷(xiāo)售額逐年攀升。

中國人民大學(xué)數字經(jīng)濟研究中心執行主任程華表示，在調研過(guò)程中，她發(fā)現，拼多多等電商不僅在很大程度上解決了農產(chǎn)品量大、上行難的問(wèn)題，為眾多果農、電商甚至冷庫為主要業(yè)態(tài)的企業(yè)提供了巨大的“減壓閥”，拉近了農產(chǎn)品原產(chǎn)地和消費者餐桌的距離，同時(shí)也加速了當地產(chǎn)業(yè)轉型升級的速度，推動(dòng)著(zhù)當地農產(chǎn)品品牌化的打造。

▲中國人民大學(xué)程華主任（右一）、喬雪教授（右三）在碭山縣果園調研。王從啟 攝

目前，碭山縣正在催生出眾多農產(chǎn)品電商品牌，涌現出一批年輕的電商帶頭人典型，給當地的勞動(dòng)力創(chuàng )造了更多就業(yè)機會(huì )，助力當地鄉村振興。在當地政府強力推動(dòng)及拼多多等電商的助力下，碭山縣正在從“水果大縣”發(fā)展成為“水果強縣”。

“作為全國農產(chǎn)品上行電商平臺，拼多多近年來(lái)多措并舉，幫助各類(lèi)農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，通過(guò)新電商平臺更快、更好發(fā)展，促進(jìn)農民致富、鄉村產(chǎn)業(yè)振興。碭山是‘家鄉好物直播’第二站，我們希望通過(guò)平臺的力量，幫助更多鄉村產(chǎn)業(yè)快速成長(cháng)，帶來(lái)更多增量市場(chǎng)?！逼炊喽噢r業(yè)項目組負責人表示，該計劃將繼續瞄準全國超過(guò)100個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶，通過(guò)全面激勵扶持，持續深耕鄉村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)全國各地好吃好用的農副產(chǎn)品，更好對接8億消費者的大市場(chǎng)。